《意见》提出了发展品牌农业的指导思想：以提高农产品质量和效益为核心，以市场为导向，以建立健全农业标准体系为保障，围绕调整优化农业结构，培育一批在国内外市场占有率高、知名度高和经济效益好的国家品牌、区域品牌、行业品牌、企业品牌、产品品牌等多层次的品牌农产品，带动我市农业产业整体素质的提高。

    《意见》指出，发展品牌农业是提高农产品质量和市场竞争力的重要途径，也是加快现代农业发展，促进农业增效、农民增收，增强农业企业经济、社会、生态效益的有力措施。《意见》明确了鼓励农产品创品牌工作的范围，包括：注册商标、知名商标、著名商标、驰名商标、集体商标、证明商标、国际商标，福建名牌产品、中国名牌产品、中国名牌农产品、国家免检产品、国家地理标志产品保护、GAP等质量认证，HACCP、GAP、MPS、水产品对欧盟出口注册、低酸罐头对美国FDA注册等认证，无公害农(水)产品、绿色食品、有机食品认证。

    《意见》提出了农产品创品牌的奖励办法。对未列入市委、市政府《关于进一步加快工业经济发展的若干意见》奖励的农产品创品牌重点项目，从市财政支农专项资金中给予奖励。新获得中国名牌农产品的企业奖励5万元，新获得证明商标的奖励2万元，新获得福建名牌产品(农业类)或福建著名商标的企业奖励2万元，新获得国家部委认证的有机食品每个产品奖励2万元、绿色食品每个产品奖励1万元，无公害农(水)产品每个产品奖励2000元、产地和产品双认证的每个产品奖励4000元，新注册一个农产品商标(不含加工品和自然人注册的商标)奖励1000元；企业新通过国际质量认证或境外新注册商标每件奖励1万元。