金风送爽，正是一年一度平和琯溪蜜柚飘香时。世界柚乡、中国柚都———平和县，果园里笑声阵阵,丰收的喜悦写在果农的脸上，销售点每天近三百辆运输柚果的大卡车走出山门，畅销国内外市场。知情人士告诉笔者：平和琯溪蜜柚销售持续红火的图景，是该县长期以来注重品质、统一商标、打假护牌“三板斧”，保护“平和琯溪蜜柚”品牌，提高其市场诚信度和美誉度的结果。
        享有“清廷贡品”盛誉的平和琯溪蜜柚，是平和县的名优特水果。上世纪80年代初，平和农民就开始大面积种植，至今全县已种植60万亩，年产已超70万吨，成为平和最大的农业支柱产业。面对这么大宗的农产品，平和县委、县政府始终把树立琯溪蜜柚品牌作为重要工作来抓。为此，平和县于1992年为琯溪蜜柚注册了“琯溪”商标，1998年向国家商标局申请注册了“平和琯溪蜜柚”证明商标,随后“平和琯溪蜜柚”获得了国家“绿色食品”认证和国家质检总局原产地标志认证。2007年，又分别在美、英、法、德、俄、日、加等17个国家和地区进行商标国际注册，被推荐为与欧盟交换保护的十大地理标志产品之一。同年9月，平和琯溪蜜柚被认定为“中国驰名商标”

        打造品牌   品质先行
        打造品牌，品质先行。平和县在全国率先制定《琯溪蜜柚综合质量标准》，由省质量技术监督局发布实施，有效解决了平和琯溪蜜柚在原栽培中普遍存在的管理粗放、技术落后、品质不稳定等问题。针对蜜柚木质化、裂瓣、采后酸化等问题，政府投入40多万元，请农林大学专家攻克后向全县推广。这项技术使木质化、裂瓣率由原来的35％降至5％以下。并通过推广使用水果套袋、测土配方、低残农药和生物防虫等先进技术，使优质果率提高到80%以上。从2000年开始，平和还在全县范围内广泛开展琯溪蜜柚质量年活动。并大力推广“果—沼—牧”种养模式，促进循环经济发展，有效防止病虫对平和琯溪蜜柚的危害，提高果实品质。
        漳州检验检疫局提前介入，积极扶持，严格按照输入国的检疫要求，制定了“输欧蜜柚检验检疫及监管规程”，强化对出口基地的日常监督管理，对出口加工整个过程进行有效监管，确保出口蜜柚符合输入国检验检疫要求。
        优良的品质不仅提高了市场的诚信度和美誉度，也大大拓宽了平和琯溪蜜柚销售渠道。

        统一商标  维护声誉                        
         针对近年来，在上海、成都等一些大城市市场上出现了用非正宗或质量不符合规定要求的“土柚子”、广东以及漳州周边的县市生产的琯溪蜜柚假冒“平和琯溪蜜柚”等现象，为保护平和琯溪蜜柚良好的商标品牌声誉，发挥“平和琯溪蜜柚”商标更大更好的品牌效应，平和县根据《商标法》规定和该县实际，规定凡产于该县境内，且质量符合《平和琯溪蜜柚证明商标使用与管理规则》要求的平和琯溪蜜柚，均可免费使用“平和琯溪蜜柚”证明商标；使用“平和琯溪蜜柚”证明商标的同时必须标注“中国驰名商标”标记；所有经销平和琯溪蜜柚的企业或个人，在统一使用“平和琯溪蜜柚”商标标识和“中国驰名商标”标记的前提下，可同时使用本企业或本人的注册商标和商号名称；出口和进入国内超市的平和琯溪蜜柚，包装箱必须印上“平和琯溪蜜柚”证明商标标识、“中国驰名商标”标记和“地理标志产品专用标志”。袋装的平和琯溪蜜柚，鼓励一粒柚果贴一枚“平和琯溪蜜柚”商标标识，也允许每袋平和琯溪蜜柚使用一枚规格不少于15cm*10cm的“平和琯溪蜜柚”商标标识。鼓励在使用“平和琯溪蜜柚”证明商标标识和“中国驰名商标”标记的同时，使用“地理标志产品专用标志”。

        打假护牌   人人有责
        平和县在蜜柚产销两旺的大好形势下，未雨绸缪，采取一系列符合市场实际的保护平和琯溪蜜柚品牌的举措。乡镇辖区责任制让乡镇干部、普通村民都成了打假一线的“指挥员”、“战斗员”。该县还动员企业参与保护商标的“护法行动”。平和移动公司开发出利用短信识别真假，运用二维码防伪等技术，并创办网上防伪平台。
        县工商局组织精干人员对县内外蜜柚市场商标、标识使用情况进行监控，发现假冒注册商标或侵权案件予以处罚。2007年，该县开展平和琯溪蜜柚神州行活动，组织工商、质量技术监督、农业等部门人员到全国平和琯溪蜜柚主销区开展反假冒、反商标侵权行动。此外，该县还在全国多个城市尝试平和琯溪蜜柚特许经营，只有获得平和县政府颁发的特许经营许可证的商店、超市或果品市场，才能从事平和琯溪蜜柚的经营。