今年1至6月份，福建省漳州市平和县国内旅游人数达294.46万人次，同比增长19%。其中，三平风景区游客量再创历史新高，半年游客超过百万人次。亮眼的成绩单，得益于平和县近年来坚持以文塑旅、以旅彰文，大力实施“全域旅游、全面发展”战略，以“行旅世界·心归平和”为主题，通过“三多”举措，做大做强做优文旅经济，走好具有平和特色的文旅经济高质量发展新路。

多要素发力，夯实全域旅游“硬支撑”。近年来，平和县推动欧寮村企与漳州文旅康养集团就神摇漂流和民宿运营合作项目正式签约，暑期欧寮村神摇漂流景区人气火爆，周末日均游客量突破千人。为提升旅游住宿品质，平和加快温德姆酒店综合体项目建设，改造辖区内高峰谷、灵龙谷等多个景点原有住宿条件、培育特色民宿。平和县全域旅游集散服务中心的设立，推动了“接二连三”产业融合发展。

此外，充分发挥龙海区、平和县建立新时代山海协作结对关系的政策优势，利用好“梅好食节·柚见平和”第五届中国漳州(龙海)食品博览会·龙海——平和山海协作产业对接会的平台，设置文旅推介专区，开展平和——龙海山海线路文旅推介，促进两县区文旅共融，共同发挥文旅的“聚合效应”“乘数效应”。

多维度突破，激发全域旅游“强动能”。平和县聚焦文旅提质，制作平和旅游智慧导览图，上线“云上平和”小程序。同时，平和精心串点成线，讲好平和故事，策划多条旅游精品线路。2023年12月，平和县被福建省文旅厅认定为第四批福建省全域生态旅游示范县。三坪村三平风景区入选国家文旅部2024年全国“四季村晚”示范展示点名单。芦溪绳武楼、海丝遗址平和窑入选省文旅厅“来福建 寻春趣”春季10大精品旅游线路。此外，平和聚焦文保传承，扎实推进宾阳楼、寨河旧楼活化利用;聚焦融合发展，依托琯溪蜜柚、白芽奇兰茶等资源优势，推动开发旅游伴手礼，持续推广“我在琯溪有点田”，提升“花溪梦田”“大松梯田”项目，加快建设茶王谷茶叶观光工厂，不断培育乡村旅游新业态。

多渠道宣介，擦亮全域旅游“金名片”。近年来，平和县通过举办“行旅世界·心归平和”主题旅游季、“共赴春之约·文旅联万家”“一镇一品”“平和乡贤游平和”等文旅主题活动，持续提升文旅市场热度。同时，以特色活动引流，开展“行旅世界·心归平和”旅游踩线、自驾体验游等多场宣传活动，推动特色活动与文化旅游深度结合。同时，平和积极开展“纵到底”“横到边”媒体矩阵营销，深耕提质平和文旅之声微信号、短视频号和抖音号，积极“种草”、宣传引流，不断提升“行旅世界·心归平和”的知名度和美誉度。此外，平和还密切对接各级主流媒体和新媒体，深化与旅游公司、协会、旅行社等合作，拓展平和文化旅游推介覆盖面。

(中国经济网 林深圳 张昌妹)