2011年是全面实施“十二五”规划的开局之年，平和县“发展大旅游，开拓大市场，构筑大产业”，重点开发大项目，开展大活动，开拓大市场，积极推进旅游业和谐发展。
　　一是落实产业政策，在激发旅游活力上取得新进展
　　成立平和县旅游产业发展领导小组。建立常态化工作制度，实行定期例会，每次集中研究解决一二个旅游产业发展的热点问题，整合相关行政资源，加强旅游发展合力。
　　调整出台《平和县关于进一步推动旅游产业发展的若干意见》。 增强产业意识，树立和落实以人为本、全面协调和可持续的科学发展观，用好、用足、用活国家、省、市旅游产业发展政策。进一步协调有关部门，落实政策的有关内容，在全县上下形成旅游发展的良好环境。制订《若干意见》的实施细则和旅游产业发展奖励办法，出台措施鼓励社会资本大量投入旅游产业。
　　二是围绕《海峡西岸旅游发展规划》，在制订旅游发展规划上拓展新思路
　　完成《灵通山风景名胜区总体规划》的评审工作，开展组织编制大芹山生态旅游区、大溪客家民俗旅游区、林语堂故居文化旅游区、平和县乡村旅游等专项规划的前期调研分析，力争成熟一个，落实一个。组织修编《平和县旅游产业发展总体规划》（2011-2025年）。加强与省市旅游部门的衔接，力争将平和县特色鲜明、知名度高的成熟景区和待开发景区（点）纳入省市朝圣旅游、土楼旅游、温泉旅游、乡村旅游等专项规划，不断完善平和县旅游规划体系，进一步优化产业布局，发挥旅游后发优势。
　　三是打造旅游精品，在实施旅游项目带动上采取新举措
        强化项目领导。将项目工作任务具体细化到各科局、各乡镇，明确各部门参与项目建设、招商引资的职责任务。旅游项目建设有序推进创新项目生成。重点围绕打造海峡生态旅游目的地、提升平和旅游品位、提高旅游接待能力等方面，创造衍生一批好、新、特项目，不断提高项目运作档次水平。力争招商引资有突破。发挥旅游公司的平台作用，继续跟踪与厦商旅游集团、厦旅集团；等大型国企的合作意向商洽，引进厦门特茂国际旅行社进驻平和。 
        四是多举措强化旅游宣传促销工作
        进一步深化特色旅游线路的策划组织，继续举办柚香赏花游、闲情厦日清凉游、柚乡采摘游等平和精品旅游线路推介，吸引游客到平和旅游；计划下半年在厦门组织一场平和旅游推介会；创意制作一批旅游宣传品，主要包括《平和旅游风光画册》、《旅游风光邮票纪念册》等；开通并市场化运作《平和旅游网》，切实加大网络营销力度；坚持以节促旅。精心筹办第二届海峡两岸（平和）三平祖师文化旅游节、举行三平祖师文化园开园仪式、灵通山观音节，大力弘扬三平祖师文化和灵通山观音文化。