近日，福耀玻璃工业集团收购了德国一家提供汽车零部件增值服务的公司，改名为福耀欧洲公司。被收购的德国公司主要为奥迪、大众、奔驰、保时捷等名车提供配套服务。这意味着福耀取得了登陆欧洲市场的通行证，完善了福耀集团在海外市场的配套体系。立足国内，开拓北美、亚太市场，如今进驻欧洲，三年来，福耀玻璃工业集团稳扎稳打，成为在全球同行业排名第七的跨国公司。这一切，都缘于福耀的品牌。近年来，福耀加大了对品牌的培育力度，并在去年成功摘取了“商务部重点培育和发展的出口名牌”桂冠。

   福耀仅是福建实施自主出口品牌带动的一个例子。记者从省外经贸厅了解到，福建率先在全国建立省级出口名牌评价体系，有力地带动了外贸发展方式的转变，品牌企业对低附加值竞争说“不”，一批优势出口产品和出口企业在国际上崭露头角。

   多部门协作 鼓励企业创品牌

   作为改革开放较早的地区，福建省经济外向型程度很高，对外开放已成为福建的一大优势、一大支撑、一大潜力。

   然而，过去与国内大部分外贸强省一样，福建省的外贸出口是在低水平竞争下起步和壮大的，靠的是低劳动力成本的比较优势。长期以来，大多数出口企业仅仅在附加值较低的加工制造环节参与国际分工，大量从事贴牌生产，以价格为主要竞争手段。这种低层次的竞争，在反倾销、国外进口管制、技术性壁垒面前显得何其弱小。随着出口总量的迅速增加，转变外贸发展方式，提高出口商品附加值已成必然之势。

   转变外贸发展方式，靠什么？

   省外经贸厅有关专家说，国际经验表明，深入实施自主出口品牌带动，加强自主出口品牌培育，是增强出口商品国际竞争力的重要手段，是转变外贸发展方式、优化外贸发展结构的必然选择，是推动对外贸易实现由大向强历史性跨越的必由之路。

   近年来，福建省大力实施品牌带动。外经贸系统也积极行动，实施出口品牌发展战略，推进自主出口品牌体系的培育与发展，加快培育一批具有较强国际竞争力和自主知识产权的出口名牌，做大做强一批企业，实现产业的优化升级，进一步提升福建省的整体国际竞争力。去年，我省出台了《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，外经贸、海关、商检、税务、银行等部门通力协作，在通关、商检、退税、融资等方面为品牌企业提供便利。今年，福建省利用中央下拨的品牌资金，设立福建省“出口品牌发展专项资金”，专项用于出口品牌公共平台等方面的建设。

    福建自主出口品牌建设起步晚，但进展很快。全省18家企业的18个产品列入2005—2006年度“商务部重点培育和发展的出口名牌”，约占全国出口名牌总数的1/10，位居全国第五位；进入商务部候选出口品牌名单的企业逐年递增，第102届广交会福建省进入商务部候选品牌区的企业达到45家；4家企业入选商务部2006年度“最具市场竞争力品牌”。今年福建又根据商务部关于推荐“中国出口名牌”的资格条件，经审核向商务部推荐71家企业76个品牌申报2007—2008年度“中国出口名牌”。

   此外，福建省率先在全国建立省级出口名牌评价体系，88家企业入选2006—2007年度福建出口名牌，涉及机电产品、轻工工艺、纺织服装、食品土畜、医药保健等多个行业。

   为鼓励企业创品牌，福建省出台各种政策扶持措施，对获选商务部和省级出口名牌的企业集中力量进行重点培育，建立了“商务部出口品牌—省级出口品牌—候选出口名牌”多层次的出口品牌培育体系，此举得到了商务部的肯定并推广至全国其他省市。

    福建出口名牌 秀出真我风采

   在今年“5·18”第四届福建商品交易会上，福建省获得商务部重点支持与发展的名牌出口商品和福建省重点支持与发展的出口名牌称号的企业集体亮相。组织这些企业集体参展，并对其展位给予特装，整体展示宣传福建省自主出口品牌风采，是福建依托展会平台实施出口品牌带动的一项重要举措。商交会展馆内，福建财贸纺织、南孚、红孩儿、浔兴拉链、福辉、金得利、九牧王……福建出口名牌大展风采，吸引了海内外商家的目光。

   据专家介绍，福建省自主出口品牌建设呈现4大特点。

   一是品牌行业覆盖面广。全省已初步形成的大小产业集群约60个，晋江鞋业，石狮服装、德化工艺陶瓷、泉州箱包、南安水暖器材、福安电机设备、漳州钟表家具等产业集群在全国拥有较高知名度，浔兴拉链、九牧王洋服、富贵鸟鞋业、匹克集团、中宇建材、闽东安波电机、盈丰食品等龙头品牌企业不断涌现。

   二是品牌技术含量高。截至2006年，全省开发新产品26489项，比上年增加2363项；国家级企业技术中心、省级企业技术中心、省行业技术开发基地分别达到12家、123家、10家。企业自主创新能力的提升更深刻地体现了品牌的内涵，引导着我省经济在结构调整和产业升级上实现质的飞跃。

   三是民营企业品牌多。我省获得“商务部出口名牌”、“省级出口名牌”的民营企业所占比重高达70%。

   四是品牌企业竞争力强。南孚、福耀、浔兴拉链、匹克等一批品牌，在国内外业界赫赫有名。

   品牌一颗子 带活一盘棋

   品牌战略的实施，打响了福建出口商品的名气，提高了商品国际市场竞争能力，企业从靠低价格赚钱转变为靠名气赚钱，部分企业甚至实现了从“我贴别人的牌”到“别人贴我的牌”的转变，通过品牌赚取别人的附加值。

   此外，品牌产品在开拓国内外市场、提高经济效益、促进经济发展中发挥了显著的示范和带动效应，成为拉动福建省外贸出口发展的有力引擎。据省外经贸厅统计，福建去年有实际出口的内资企业4600多家，88家省级出口品牌企业仅占其中的1.9%，但其去年累计出口80.92亿美元，占我省出口总额412.67亿美元的20%。

   省外经贸厅厅长杨彪表示，实施“品牌带动”是实现“好”字当头谋发展的必然要求，是转变外贸发展方式，加快海峡西岸经济区建设的重要举措。下一步，福建将继续大力实施出口品牌带动，通过各级政府政策扶持、中介组织密切配合以及出口企业实践，力争到2010年，入选商务部“重点培育和发展的出口名牌”达50个，入选省外经贸厅“重点培育和发展的出口名牌”达150个，全省50%以上的出口企业拥有自主出口品牌，自主品牌产品出口占全省出口总额的比重翻一番，在传统、新兴及优势产业形成若干个拥有自主知识产权、竞争力较强、品牌知名度较高、在全国同行业中居龙头带动作用的国家级出口名牌。（记者 赖文忠）