第九届花博会上，“品牌农业”成为一大亮点。先有开幕式上，省政府首次重奖25家获得“福建省品牌农业企业金奖”企业，继而举行“海峡两岸品牌农业发展论坛”，海峡两岸的专家学者就品牌农业的发展之路、如何提升两岸农业交流合作层次等进行了热烈探讨。

    发展现代农业的内在要求

    与会专家普遍认为，发展品牌农业是现代农业的内在要求，是农业企业提升核心竞争力、占领市场制高点的必由之路。

    农业部农村经济研究中心市场与贸易研究室主任韩一军博士认为，当前，我国农业进入一个总量基本平衡、结构矛盾突出、涨跌变化迅速的新阶段。因而，农业企业必须提升核心竞争力，打造过得硬的品牌，才能抢占先机。

    福建农林大学副校长张春霞教授认为，农业企业培育品牌，可以在市场上形成“差异性”，展示自身独具的品质。这是农产品提高市场竞争力、扩大国内国际知名度的重要途径。

    超大现代农业集团副总裁杨金发分析，目前我国农业发展已进入品牌竞争阶段，社会上涌现出日益庞大的品牌消费群，他们对农产品品牌和档次的要求越来越高，这样的市场需求“逼着”我们要推行农业品牌化。

    品牌化效应“有内有外”

    专家们对推行农业品牌化将会产生的效应，都抱有积极评价。

    首先，最直接的效应就是带来更多的利润。杨金发说，由于品牌保证了品质，因而，在市场上，品牌农产品的销量、成本价格相对于同质非品牌农产品，具有明显的优势，行销更为顺畅，这将最终转化为现实的经济利益即利润。

    同时，农业品牌化将助推现代农业发展，是推动农业标准化、产业化的有效途径。杨金发分析，现代农业发展的基本趋势是“四化”：标准化、组织化、产业化、品牌化，四者是一个有机整体。而品牌化带来的高效益不仅能有效抵消因推行标准化而增加的成本，还能促进分散经营的农户组织起来，与龙头企业合作，共同推进标准化，合力打造品牌。

    “如果一家农业企业真正建立了获得广泛认同的品牌，那么，不仅产品好销，还可以搞观光农业，搞旅游、餐饮等配套开发，从而通过‘卖生态、卖生活’获得另外的效益。”来自台湾的神农科技发展协会秘书长廖树宏说。

    创建品牌需政企合力而为

    品牌如此重要，那么，如何建立呢？专家们认为，创建品牌，企业是主体，但也需要政府部门的大力扶持。

    韩一军认为，发展品牌农业，企业依然是主体，但迫切需要政府部门改善相关政策环境，并提供大力支持，特别是在重点环节。至于地域性品牌的打造，政府的作用更是非常明显。

    张春霞也认为，打造品牌，不仅需要生产技术先进，而且还需要大投入、大宣传，特别是地域性品牌，一定程度上“公共产品”，更是如此。单个农民或企业对此往往显得心有余而力不足，因而需要政府施以援手。

    近年来，安溪铁观音、平和琯溪蜜柚等福建地域性品牌声名鹊起，政府“有形之手”的作用甚大，反过来，这些品牌发挥的效应，又大大促进了当地特色农业的发展、农民的增收。

    张春霞提出，近年来兴起的农民专业合作组织，将农户分散生产与农产品市场化运作有机结合起来，发挥了共拓市场、降低风险等作用。它可以在创建农业品牌当中发挥重要作用，成为创建的有效载体。 （记者 段金柱 陈梦婕）