漳州，一年四季花果飘香，历史文化与美景名胜交相辉映。

　　“四菜一汤”南靖土楼与云水谣诉说古韵乡愁，东南花都与十里蓝山撷来馥郁满怀，漳州古城“非遗”同台竞演，官畲村中畲歌飞扬，无处不彰显着“花样漳州”文化旅游核心品牌的独特魅力。

　　2019年，漳州全市累计接待国内外游客4642万人次，同比增长17.5%；累计实现旅游总收入660亿元，增长26.8%。旅游已逐步成为漳州经济发展的强劲引擎，成为提升人民幸福指数的有效途径。

　　近年来，漳州积极推动“文化+旅游”融合发展，在探索中进取，不断提升文化自信、丰富旅游内涵、讲好漳州故事、提升文旅品位，塑造了“花样漳州”旅游品牌，激发了城市发展的新动能。

　　强化政策支持

　　“诗与远方”携手的故事，从两年前说起：2018年12月29日，漳州市文化和旅游局正式挂牌，翻开了漳州市文旅融合的新篇章。

　　为推动文化旅游产业融合发展，我市不断加强政策支持。2018年底，《漳州市全域旅游发展三年行动计划(2018-2020年)》印发，提出要推动“文化+旅游”融合发展，推进产品升级，提升文化品位，深入挖掘景区文化内涵，讲好民俗文化故事，把原真形态的非物质文化遗产融入旅游项目当中。

　　2020年上半年，为减少疫情对文化旅游市场影响，漳州市文旅局积极搭建和借助多种宣传促销平台，助力文旅产业复苏。在企业遇到困境之时，结合我市实际组织力量研究制定《漳州市有效应对疫情支持文旅企业健康发展七条措施》，发布奖补资金申报实施细则，力挺文旅企业渡过“寒冬”。同时，依据《漳州市实施扩大消费需求专项行动方案》有关规定，制定针对旅行社留住入漳游客过夜奖补细则，助力漳州文旅与夜经济融合发展。漳州中旅旅行社董事长陶祖坚告诉记者：“政府出台了一系列措施支持旅游企业，例如我市出台政策可退还旅行社80%质保金，一定程度上减轻了部分经营者的资金压力，让我们可以更积极地面对困境，展望未来。”

　　推动品牌建设

　　琴音绕梁，三日不绝，这里是长泰龙人古琴文化村；整齐划一，气势雄浑，这里是中国历史文化名村埭美古村；灵云出岫、摩崖石刻，这里是“闽南第一碑林”云洞岩……近年来，随着旅游发展由观光游向度假游、体验游和休闲游转变，人们不再只是“看山看水看风景”，而开始“观文品史享生活”。漳州多姿多彩的文化和自然遗产满足了旅游者求新、求异、求知、求美等多方面的需求，有着巨大的吸引力。“文旅融合，要以提升文化旅游品牌为抓手，坚持‘宜融则融、能融尽融’”，市文旅局局长林菁说。

　　近年来，我市通过挖掘、开发、整合等手段，突出旅游产品的文化特征，着力包装整合文化旅游项目，开发出富有竞争力和文化影响力的旅游产品。一方面推进重点项目建设。重点打造福建土楼(南靖、华安)土楼景区提升项目、平和三平祖师文化园项目、长泰龙人古琴文化村等一批省重点文化旅游项目。

　　另一方面加大品牌创建力度。福建土楼入选全省十大旅游品牌，福建土楼(南靖)荣膺“世界文化遗产”殊荣，福建土楼(华安)旅游区、漳浦天福茶博物院、天福石雕园、平和三平寺、东山风动石-关帝庙等文化资源丰富的国家4A级旅游景区成为旅游热点，青蛙王子、恩扬工艺动漫形象搭上动车、走出国门。

　　市文旅局携手闽南日报社，正举办“花样漳州美不胜收”迎世遗大会百处佳景任你游系列宣传活动，重新梳理全市文旅资源，把漳州的金色世遗、蓝色滨海、绿色生态、花色四季以及红色经典的内涵与文化作了更全面更系统的剖析，以线上线下的宣传方式，对花样漳州品牌进行再提炼，促进文旅消费。同时，借助“花样漳州”品牌日益扩大的影响力，积极参与并开展旅游区域合作。

　　讲好漳州故事

　　文化传承历史，遗产延续未来。6月13日，正值文化和自然遗产日。在“花样漳州美不胜收”迎世遗大会百处佳景任你游活动启动仪式现场，副市长吴卫红与非遗传承人亲切交谈，叮嘱传承人讲好漳州故事，让漳州文化向全世界传播，用非遗所代表的闽南文化点亮漳州，为漳州夜间经济加油添彩。

　　漳州拥有诸多文化“遗产”，门类众多，异彩纷呈，共同构成了漳州深厚的文化底蕴。这其中有传唱千百年的闽南童谣、锦歌等民间艺术，有传承数代人的漳州木版年画、漳绣等传统技艺，有丰富精神生活的漳州木偶戏与芗剧，有舌尖记忆载体东美糕和漳州茶制作技艺，更有凝固了闽南历史的传统建筑和街区。如何立足漳州文化，讲好漳州故事，文旅业界正在探索中前行。

　　或结合文化特色，升级文旅产品，让诗与远方照进现实。近期土楼夜游新产品就让“四菜一汤”和云水谣再一次美丽“出圈”，不少游客前往云水谣，在清溪榕树下体验“轻罗小扇扑流萤”诗意生活。南靖土楼旅游开发有限公司总经理李毅鸿说：“景区结合当地特色文化资源，推出了新型夜间经济产品，丰富景区旅游体验，这是今年景区的诚意力作，吸引了不少游客前来解锁夜游新方式。”据悉，2019年，南靖土楼景区接待游客508.1万人次，旅游收入32.8亿元。

　　或淬炼精神养分，创新呈现形式，让古老“遗产”焕发全新光彩。日前，市博物馆、红军进漳馆、海丝钟表博物馆(非国有博物馆)等积极对接文创单位，利用馆藏文化资源开发了系列文创产品，其中市博物馆利用漳台文化开发的一合梳和木版年画手机壳等漳台系列文创产品，入围“第六届(2019)福建文创奖”终评；市纪念馆打造手绘番仔楼系列手工，获市文创比赛二等奖。闽南文物不再被束之高阁，而是化身手机壳、手工作品、丝巾等小物，融入市民游客的生活，是活化闽南文化的有益尝试。此外，国庆期间，位于漳州高新区的漳州市博物馆新馆将正式启用，漳州的历史文化、海丝文化、漳台文化、漳州窑陶瓷艺术、雕塑艺术陈列、书画精品将以崭新的姿态、在崭新的地点与市民游客见面，在文旅融合的第二年，带领漳州文化旅游界走进2.0时代。

本版文字由本报记者 张晗 采写整理

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