新华网厦门9月24日电(记者 刘默涵)9月，正是平和琯溪蜜柚上市的季节，地处福建省闽南金三角南部的平和县城一派忙碌景象。

谈起平和，许多人对它的感受多停留在农业大县的观感，并没有意识到在“互联网+”春风吹拂下，这座城市的基因已悄然改变。

9月中旬新华网记者一行来到平和县调查走访时，发现这里的农村电商正以惊人的速度扎根，蔓延生长。

“火”势凶猛

9月16日，当记者来到电商蔡文全家里时，他正忙着打包、发货。自9月8日蜜柚采摘条件成熟后，他每天都能卖掉近1000斤的产品。

蔡文全电商生意做起来，也就今年的事。

以前，蔡文全帮家里打理柚园，采摘期兼职销售，游走各大批发市场之间。“传统的销售模式利润很薄。批发价并不高，1斤柚子的毛利仅有2-3毛。如今改做电商，在批发价的基础上，每斤产品可以保证多出1块钱的利润。”

看到电商带来巨大利润的，并不只蔡文全一人。来自平和县商务局的信息显示，2015年7月，该县的电商企业仅28家，从业65人。但到了8月底，统计数据发生了较大的变化，电商企业一下增长至72家，从业人数406人。

平和县电商今年究竟有多火?处在第一线的快递行业从业人员，成为感受最深的一类人。

“9月揽收量预计可达1万件，同比增长达500%。”9月22日，平和县邮政局负责人告诉新华网记者，该县邮政局2015年揽收任务是2万件，“从目前来看，已轻松完成。”

邮政局的情况如此，其他快递公司也不遑多让，每家快递都开足马力，鏖战这一波蜜柚销售热潮。

平和县邮政局负责人预估，今年9月份平和县邮政部门和商业快递公司的累计业务量，至少将比去年同期翻5至10倍。

事实上，平和县农业电商的这股势头，并非没有预兆。

今年8月，经福建省商务厅、省财政厅联合评审，平和县从福建省32个竞争对手中脱颖而出，获得“省级农村电子商务示范县”称号。

平和县还是阿里巴巴农村淘宝项目在福建省的第四个试点县，是今年阿里农村电商战略升级后漳州市首个试点县。

“平和县在电子商务方面的起步虽晚，但是劲头却很足。”平和县电子商务协会会长张惠平去年就预感到了这股势头。2015年1月份，他牵头成立了平和县的电子商务协会，希望团结众人的力量，把平和县的电子商务往更高层次推动。目前，协会吸引120多人入会，并完成了140多人次的专业培训。

为何能火?

平和县当前的火爆电商态势，与琯溪蜜柚强大的产业基础、市场口碑等因素密不可分。

平和琯溪蜜柚曾是皇家贡品，一直以来因其味美可口、营养价值高而受到世人喜爱。但是，许多消费者可能并不了解，平和县自改革开放以来，围绕蜜柚产业掀起了一场持续了30多年的造牌运动。

据平和县农业局经济作物站站长、高级农艺师张金桃介绍，上世纪80年代，平和县政府认识到了蜜柚产业背后隐藏的经济价值，鼓励干部承包山地带头种蜜柚，又鼓励干部带薪去推销蜜柚。彼时，全县掀起了种植蜜柚高潮。

经过三十多年的引导、培育，平和县成为全国最大的蜜柚种植基地。统计数据显示，目前平和县蜜柚种植面积约65万亩，总产量100多万吨，产值46亿元。

2005年，为了继续扩大平和琯溪蜜柚在国内外的影响力，提升产品的市场竞争力，平和县举办了首届蜜柚节。

一番功夫下来，平和琯溪蜜柚在消费者心中树立起强大的口碑，以致于其他产区的柚子，都要伪装成平和产，来提高身价。

漳州平和东湖农产品有限公司是当地的龙头企业，拥有6000多亩的柚子生产基地，在全国设有7个大型批发市场，年交易量约在5000万斤，贸易额1个多亿。

据该企业策划部经理何忠现介绍，去年公司进军电商领域。一开始，他们准备从分仓发货，但是，考虑到物流单会显示发货地，担心给消费者给下“不是真正平和蜜柚”的观感，最后还是决定从平和邮寄。

平和的原产地影响力，可窥一斑。

如何再火?

电商的火烧起来了，但是如何烧得更旺、烧得更久，是一个需要多加思考的问题。

记者注意到，平和县正从提升竞争力和严把质量关两方面上下力气，深扎电子商务的根。

据平和县委副书记谢宇介绍，平和县目前正深入实施蜜柚质量改造提升工程，在全县推广有机肥，并对高毒农药进行严厉打击。近几年，平和县还加大科技投入，除了传统的白肉蜜柚外，相继研发出红肉、三红、黄金、遮叶红四种优良的蜜柚品种。

“我们已研发出了紫肉蜜柚，并在华中农大挂果，明年将可上市。”谢宇表示，丰富的产品，将成为平和面对市场竞争的杀手锏，成为老百姓增收的保证。

平和县也在着力打造平和琯溪蜜柚的共公品牌，斩获福建省“首届十佳地理标志商标”、中国和欧盟“10+10”地理标志等多项荣誉。

值得一提的是，除了蜜柚这张王牌以外，平和县手上还握有另一张王牌——白芽奇兰。

这几年，白芽奇兰以其独特的香味与口感，在市场上引起强烈反响。当前，平和全县白芽奇兰茶产业进一步扩大，已达10.8万亩，年产量1万多吨，涉茶产值近20亿元。

围绕白芽奇兰，平和县也在大力推动茶产业的电商化。例如，在今年的海峡(平和)茶会期间，引进国内最大的茶业垂直平台醉品商城，合作“互联网+白芽奇兰”项目。

此外，在扩大电商规模与基础上，平和县还发动企业入驻第三方平台，鼓励企业自建电商平台;联合阿里巴巴等企业，打造平和技校电商人才培训基地，计划用3年时间培养2000名电商专业人才。还计划与厦门市大学生创业促进会合作，吸引大学生回乡创业形成人才聚集。

对于平和电商当前的喜人局面，厦门大学经济学院副教授丁长发建议，平和县政府还可以从建立经济合作组织入手，推动众多小电商抱团发展，以壮大现有的电商规模与影响力。

在张惠平看来，未来平和县政府还应加大对电商企业的培育力度，并出台相应的扶持措施，让处在起步阶段的电商们走得更快、更稳、更远。