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白芽奇兰茶品牌建设与营销的成长之路

作者:朱英林 来源:平和网 时间:2016-10-06
编辑:周艺桂 点击数: 字号:

白芽奇兰茶从知名品牌,继而提升到著名品牌,最终荣膺中国驰名商标,一路走来,白芽奇兰茶以其突出的品质、精湛的工艺、独特的口味享誉海内外,我县通过品牌建设和营销推动,让白芽奇兰茶从农家深闺走出国门。

我县是“白芽奇兰茶之乡”,“白芽奇兰”商标于1999年1月7日注册,用于茶叶及茶叶代用品,“白芽奇兰”商标分别于2002年4月、2008年9月被认定为“漳州市知名商标”、“福建省著名商标”,2014年1月,被认定为中国驰名商标。2015年中国茶叶区域公用品牌建设“品牌价值评估报告”与“品牌价值榜单”发布,平和白芽奇兰品牌评估价值为21.6亿元,位列价值榜第11位。品牌价值对比2014年的18.82亿元增加2.78亿元,位次比2014年的全国第13位提前了2个位次。2016年,“白芽奇兰”品牌评估价值更是高达23.34亿元。

历年来,我县都非常重视白芽奇兰茶开发工作,推出了“以茶为媒、广交朋友、外引内联、富民兴县”的发展战略,并专门成立茶叶指导站、茶叶开发中心,白芽奇兰茶开发中心、白芽奇兰茶协会等承担茶叶行业管理协调职能,把以白芽奇兰茶为主的茶业产业,列为农业强县重点发展产业之一,并充分发挥白芽奇兰茶资源优势,品牌优势,建立西部百里白芽奇兰茶系列开发工程。2008年我县建成茶叶市场,结束了我县没有茶叶市场的历史。2014年,万商汇“中国白芽奇兰交易中心”投建,将有力提高白芽奇兰茶产业的整体营销能力。2015年第七届海峡论坛•第二届海峡(平和)茶会在我县成功举办,活动扩大平和白芽奇兰茶知名度和影响力,也是平和白芽奇兰茶被认定为中国驰名商标后再次提升知名度的一个良好契机。

十年来,“白芽奇兰”商标注册人始终高度重视注册商标的使用与保护,重视商标品牌的培育与打造,充分利用广播、电视、互联网、营销网络等各种宣传媒介,进行商标品牌宣传;通过举办名优茶鉴评会、茶王赛、推介会、茶艺表演等各种形式,千方百计提高品牌知名度,取得了显著成效。

目前平和全县种植面积已达12.5万亩,茶农1万多人,涉茶人员10万人以上,年产成品茶1.2万吨,产值超过20亿元,年出口380吨。先后荣获“国家农业部优质产品”、“中国国际农业博览会名牌产品”、“中国女排专用茶”等奖项和荣誉称号近百项。2014年荣获中国驰名商标,在2015年中国茶叶区域公用品牌价值评估达到21.6亿元,位居评估榜第11位。2015年6月,平和白芽奇兰获农业部“中国农产品地理标志”登记,并通过国家质监总局生态原产地地理标志现场评定,这在全国乌龙茶类中尚属首例。

2014年初,我县与建设银行设立的善融商务电商平台合作,设立漳州平和白芽奇兰茶专业市场,以产业的形式来推广白芽奇兰茶。截至2015年10月底,已有28家企业入驻专业市场,发布商品的商户20户,发布商品200多个。为助力网上销售,2015年5月,我县编制完成《福建省平和县现代农业(茶业)项目发规划(2014-2016年)》,3年内计划投资1.5亿元,实施标准化生态茶园、现代茶叶庄园、茶叶初制加工集中区建设;推动茶叶初制加工厂清洁化改造及现代茶叶加工能力提升。

随着白芽奇兰茶知名度的一路攀升,“平和白芽奇兰茶”深受国内外广大消费者的喜爱,至目前,在上海、厦门、深圳、广州等20多个大中城市建立了白芽奇兰销售网点,并出口日本、欧盟、美国、菲律宾、马来西亚及香港、台湾等国家和地区。

 

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