新闻发布会人物、事件集中，时效性强，是大众及传媒获取信息的重要渠道途径。“货好还得会吆喝，酒香也怕巷子深”，越来越多的部门和单位意识到新闻发布会在做好产业发展宣传，树立产品良好形象上的关键作用。近年来，平和县紧紧围绕琯溪蜜柚这一品牌产业，充分善解、善待、善用、善管媒体，精心组织新闻发布会工作，成功树立了平和“世界柚乡、中国柚都”的良好形象，有序有力提升了琯溪蜜柚的知名度和美誉度，大幅促进蜜柚营销和农民增收。

        适应发展   主动出击

        适应新形势下县域经济社会发展需要，我们坚持以服务群众，提高农民收入为落脚点，实施走出去发展战略，以县委、县政府名义在各省，特别是在琯溪蜜柚主要销售区，创新性的举行平和琯溪蜜柚“神州行”新闻发布会，及时、准确、主动地向全国和世界宣传、介绍平和以及琯溪蜜柚产业发展历程、品质、健康养生好处等，积极引导新闻舆论客观、公正、全面地宣传报道平和琯溪蜜柚，打响全国县级柚类种植面积、产量、产值、市场份额、出口量五个第一，为琯溪蜜柚营销营造良好的信息舆论环境，连续六年的琯溪蜜柚“神州行”新闻发布会，让琯溪蜜柚这块闪亮的“中国驰名商标”在全国各地不断闪光，发出璀璨的金色光芒，使得蜜柚年年货畅价扬，2010年产量达80万吨，产值25亿元，农民净收入达16亿元，创下了历史新高。

        加强培训    提高水平

        学习力是创新力和执行力的基础。为提高琯溪蜜柚 “神州行”新闻发布会水平，平和县集中相关部门人员进行专门培训。在8月份，有针对性地举办新闻发布会专题培训会，通过录制讲座视频、专家面对面辅导等，组织广大干部学习新闻发布的基本常识；并结合实际，围绕如何成功在各省举行平和琯溪蜜柚“神州行”新闻发布会进行大讨论，通过解放思想、学好业务大讨论，进一步统一了思想认识，激发干部群众的干事创业激情，学会规范新闻发布流程、当好新闻发言人和做好突发敏感事件中的新闻处置等。

        做好预案    主动对接

        凡事预则立，不预则废。平和县历来重视新闻发布预案的制定筹划工作，历任书记、县长亲任“一号推销员”，根据市场需求，亲自召集相关人员研究制定县委、县政府的蜜柚节节庆部署，召开专门会议，研究策划制定蜜柚新闻发布预案，并针对北京、上海、南京、深圳等各个城市的特点，对新闻发布流程、整体氛围布置和宣传报道工作进行了精细的分工，加强协调沟通，形成整体推进、有序发布的工作局面。在新闻发布会召开之前，主动与当地有关部门和新闻媒体对接，做好重点媒体记者的沟通邀请工作，统筹安排电视宣传、文字报道、网上宣传及相关活动，形成了上下左右联动的新闻宣传舆论格局。

        把握节点   适时发布

        9月上旬至10月，是琯溪蜜柚大量上市销售时期。平和县“神州行”新闻发布会就开始“行走”，由县领导带队，分成四组，组织农业、企业、种植大户、经销商等人员分赴各省开展平和琯溪蜜柚“神州行”新闻发布会，广泛推介营销琯溪蜜柚。每到一处，都积极主动和当地宣传部门联系沟通，取得支持，邀请当地强势媒体和政府有关部门、经销商、大型连锁超市代表，策划举办蜜柚产销新闻发布会，现场品尝推介鉴赏琯溪蜜柚会，加强两地媒体合作，形成强大的正面舆论强势，扩大琯溪蜜柚品牌影响，有力提高市场竞争力和占有率。

        反响强烈   效果良好

        一直以来，平和琯溪蜜柚“神州行”新闻发布会始终是一道靓丽的风景线。2010年在西北地区的青海、西藏、新疆、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西等地召开，受到当地媒体和干部群众的高度关注和肯定。10月28日，平和琯溪蜜柚“神州行”新闻发布会在西安召开，受到陕西日报，都市快报，华商报、陕西电视台、西安电视台等众家媒体的关注。记者们纷纷拿起手中的摄像机、照相机拍摄硕大的琯溪蜜柚，边品尝称赞边详细记录，还认真观看推介片、阅读琯溪蜜柚宣传资料，现场采访了县领导和种植大户，广角度、多层面地宣传报道琯溪蜜柚。由于品质良好，加上集中宣传推介，琯溪蜜柚深得当地消费者的喜爱，成为西安市农业局推荐的名牌水果。新闻发布会召开后，在各地再次掀起了一股购买热，销售价格也再次上扬。“神州行”新闻发布机制得到了上级和当地官员的高度评价，山西省农业厅副厅长赵安泽在新闻发布会上就对平和县积极开展琯溪蜜柚“神州行”的做法给予了高度评价，他说，由县委、县政府的主要领导亲自来担任新闻发言人推销宣传县里的名牌农产品，这本身就是职能工作的转变，工作作风的转变，书记、县长都是琯溪蜜柚的专家，蜜柚的品质、特性、健康养生等方面的介绍非常好，平和县委、县政府的这种做法，值得学习。

        路漫漫其修远，平和的新闻发布还在不断探索、跋涉，今后，我们将一如既往地加大新闻发布会的工作力度，进一步扩大新闻发布会的影响力，在服务科学发展、跨越发展中体现作为、展现魅力。